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通过大数据分析洞察不同消费者的痛点

发布时间:2018-12-29 03:02 点击数: 【字体:

  原题目:案例分享:高露洁成功搭建第一方DMP,数据智能驱动品牌营销新经济

  跟着挪动互联网进一步成长,日益多元化的购物渠道、前言渠道及消费行为,对保守的品牌营销体例提出了新的挑战。在消费者不竭被分离留意力的环境下,品牌方更需要借助大数据为品牌营销增能,从而满足方针用户更多样性、详尽化的消费需求。

  图:个推高级副总裁刘宇和高露洁大中华区市场总监Rani AI Hajji受邀加入Morketing全球营销贸易峰会

  一方面,多样化的消费诉求使得品牌营销手法屡见不鲜;另一方面在持久市场教育下,中国消费者逐步构成了奇特的消费特点——感性驱动的采办行为和品牌忠实度的相对下降。

  从各类线上电商节日到线下商超打折,屡次呈现的促销场景使消费者更易感动性消费;与此同时,不竭呈现的新的、小众的品牌,持续分离人们的留意力,分化出分歧的消费圈,用户很难持久连结品牌忠实度。而作为公共品牌的高露洁,旗下具有多条产物线,进一步细化了单一产物的焦点受众,也加大了吸引方针用户的难度。

  高露洁也在思虑,若何连结与用户高效优良的沟通,他们但愿成立第一方DMP,通过大数据阐发洞察分歧消费者的痛点,从而连结品牌的活力。个灯在领会需求后,基于本身大数据能力,为高露洁成立了本人的DMP(Data Management Platform)大数据办理平台。高露洁能够借助DMP把分离、特点各别的数据同一化、可视化,成立以“人”为焦点的品牌营销DMP,从而激发数据真正的价值。

  在资讯碎片化的消息情况里,消费者需求不再原封不动,更多时候是动态化的;用户实在诉求跟着糊口、心理形态分歧,时辰都在发生着改变。个灯能通过本身强大的数据阐发能力,对消费者行为特征数据进行阐发,协助品牌洞察消费者的行为链路,建立出完整立体的用户画像。

  品牌则能够基于大数据对种子用户的阐发,找到并将合适的内容精准触达方针用户,从而添加其在方针人群中的无效曝光。此外,个灯还供给媒体投放策略方面的支撑,协助品牌进行更高效全面的营销推广决策。

  个灯和高露洁在多次数据营销实践中,不竭深化在该范畴的合作内容,同时积极测验考试相关营业的拓展。合作期间,高露洁在若何把握品牌沟通力和营销掌控力方面,也获得了必然的开导。

  通过一年多的合作,高露洁DMP项目已完成阶段性的功效,高露洁实现了大数据营销体例的优化与立异,这也成为其品牌扶植中的主要汗青事务。

  高露洁内部对项目也予以高度评价,此中一位担任人说:“个灯团队不竭追求立异、提拔办事质量的精力让我们很是打动,对高露洁来说,DMP系统的搭建是品牌营销的新起点,我们很是等候可以或许和个灯一路摸索更多的立异处理方案。”

  此外,高露洁采购团队也对项目合作过程暗示必定,他们提到:“很高兴和个灯一路合作,这是一个很是棒的项目,在为公司缔造价值的同时,也让我们学到良多,下一阶段,我们将继续和个灯一路勤奋,共建大数据营销新模式!”

  品牌只要不竭激活更大的用户市场,满足消费者更多元的需求,才能在瞬息万变的市场里连结活力。将来,个灯还将与高露洁在大数据品牌营销范畴做进一步深切合作,配合实现更大的贸易价值。前往搜狐,查看更多时时彩万为二期计划非凡人工计划首页龙虎和计划免费软件

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