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大多只是“1+1=2”

发布时间:2018-12-29 03:03 点击数: 【字体:

  跨界这个词在营销界早已没有什么稀奇了,只不外此刻品牌对于“跨界”营销越来越注重,也有越来越多的品牌通过“跨界”来做到品牌与品牌间的强强联手。

  呈现如许一种趋向的缘由仍是由于此刻的市场情况。此刻市场所作的日益激烈,各个行业间的边界正在逐渐被打破,再加上新型消费群体的呈现,人们对产物的需求不再仅仅满足于功能上根基的需求,而是更重视品牌所展示的价值和糊口体例。

  跨界营销通过行业与行业之间的彼此渗入和彼此融合,让品牌抽象愈加立体,也能够让两边品牌受益,将对方品牌的消费者转化为本人的消费者。

  虽然跨界营销可认为品牌带来反面结果,但想要让跨界营销真正阐扬其手机主题制作工具感化,选择跨界的品牌也很主要。

  接下来用ofo小黄车这个称得上是“跨界之王”的品牌来举例,聊聊该当若何选择跨界品牌才能实现两边共赢?

  10月9日,士力架和ofo小黄车合作,联手制造了一款定制款饿货专享单车。车上搭载整面的专属饿货脸色,并且每辆定制单车上面还配备一块免费的车载士力架,同时,骑行竣事后,还能免费领取到士力架的兑换券。

  对于ofo小黄车和士力架这两个品牌来说,两者的产物彼此独立,它们是基于一种共性和配合的特质联系在一路。ofo小黄车和士力架这两个品牌都能够称得上是户外品牌,单车不消多说,良多人在进行“户外”勾当时也城市备上一块士力架,所以这两者在利用场景上有必然的联系。同时,骑行会耗损大量的体力,士力架正好是弥补体力的产物,两者在功能性上彼此互补。

  不异的方针消费群体、不异的利用场景,再加上品牌功能性的互补让这两个品牌的合作能够最大程度地进行消费者转化。并且,此次两个品牌的合作把两边的品牌特手机上主题制作软件点都加以凸起并联系起来,士力架也再次为本人的产物添加了一个食用场景,骑车骑饿了就来块士力架吧!

  8月9日,中国邮政上海市分公司与ofo小黄车结合倡议的“绿色共享、传布正能量”勾当,同时还推出了一家ofo小黄车主题的邮政局,如许绿绿黄黄的配色你喜好吗?

  此次ofo小黄车和中国邮政的跨界合作其实也是两者价值观的碰撞,中国邮政不断在为整个城市、以至是全国的公众供给便当的办事,而ofo小黄车也在做同样的工作,它不断在为全国的人们供给更便利的出行体例。

  此外,本年岁首年月,因鹿晗在上海一个中国邮政的邮筒旁拍了一张照片,让这个邮筒成为了“网红”。随后,这个“网红邮筒”也在4月20日,也就是鹿晗华诞当天,戴上两只高约15厘米的“鹿角”,当日专属明信片和留念戳也将配套刊行。而鹿晗作为ofo小黄车的代言人也成了两边顺其天然合作的一个机缘。同时,ofo小黄车也想借此次的勾当来倡导人们用手札的体例进行人与人的沟通,拉近人与人之间的距离。

  “凤凰牌”自行车曾经成为了良多中国人的集体回忆,“凤凰牌”自行车建立于1959年,七十年代,在中国大街冷巷上都能看到它的身影。跟着人们慢慢起头购入四轮汽车,自行车越来越少,已经的“自行车王国”也成为了一代人的回忆。不外,这个回忆在近两年再次回到了我们的糊口中,由于共享单车来了。

  8月22日,ofo小黄车和“凤凰牌”自行车搞了个大动作,ofo小黄车推出了定制版“二八车”,以#让骑行再次风行#为主题,向自行车200周年传承致敬。复古的设想加上小黄车的元素,良多网友都声称想要快点骑到它。

  大大都对“凤凰牌”自行车有回忆的都是我们父母那一代,而ofo小黄车的次要方针消费者是当下的年轻人,两个品牌在产物的功能性上相分歧,通过复古的设想惹起人们的回忆,能够在很大程度上为ofo小黄车带去一多量60、70后的消费者,同时,“凤凰牌”自行车的年轻化跨界又会给其带去一多量年轻消费者,从而达到两边的共赢。

  小黄车和小黄人的合作大师必定不目生,这也能够算得上是ofo小黄车最成功的跨界营销之一。从“小黄车”和“小黄人”这两个名字上也能发觉两者为何会在一路——当然是由于黄黄的颜色,所以这两者的连系也能够说是众叛亲离,再加上其时正处于《神偷奶爸3》即将上映之际,所以这一次的跨界营销毫无疑问地刷了屏。

  两个品牌进行跨界的一个很是主要的前提就是两者要有必然的联系,而小黄车和小黄人如许在品牌抽象上显著的联系能够协助消费者记住两个品牌,让人们提到“小黄车”就能想到“小黄人”,反之亦然。

  除此之外,《神偷奶爸》中的小手机全局主题软件黄人抽象不断给人欢愉的氛围,这也合适ofo小黄车的品牌价值观——轻松欢喜。也恰是如许的联系让两个品牌在特定的时候划上等号。

  跨界营销作为一种营销体例,其最主要的目标是实现合作两边的共赢,所以在现实的使用过程中若何选择跨界品牌很主要,品牌之间必然要有联系,或是品牌价值观、或是品牌抽象、或是品牌功能,或是方针消费群体等等,如许才能做到两个品牌彼此渗入、彼此融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

  其实ofo开展品牌联动以来,合作过的跨界营销远不止楼上那么多,为了便利大师领会,我们再列举一些。

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